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青函観光でブロガー対象の無料ツアーを実施　発信効果は期待できるか

2009年12月02日掲 載

旅の日記（ブログ）をインターネットで公開する「ブロガー」を対象とするモニターツアーの一行３人が２９日、青森から函館入りし、金森倉庫群などの観光名所を取材した。近く旅の模様をネットで公開し、青函圏観光の魅力を広く発信する。 （11/30付　道新）

最近、ブロガー対象のモニターツアーが増えている。現地紹介などの掲載を参加条件に旅費や滞在費を受け入れ側が負担するものだが、今年の２月には利尻島の利尻富士町観光協会が同様なツアーを実施している。交通費や宿泊代を含め２泊３日で１万円のツアーを実施したが、ブログを開設する関東地方在住者を対象に募集したところ、数日で定員に達した。参加者のブログを読んでみたがなかなか面白い。

道新記事によると、函館ツアーは函館国際観光コンベンション協会と青森観光コンベンション協会、地球の歩き方Ｔ＆Ｅが共同企画。ツアーは２泊３日で完全無料。旅の模様をブログに書くことを条件に参加者を募り、応募者約３００人の中から東京、福岡、愛知の３人が抽選で選ばれた。 初日の２８日は青森を観光し、２９日は金森倉庫群やイルミネーション行事「はこだてクリスマスファンタジー」を見学したという。

このプロモーション、いくつかの目的があるが、まず一つめとしては低迷する函館観光の活性化、特に個人客の呼び込み対策だ。イカール星人が今年動画サイトを通じて有名になったので、webの力を利用しない手はないという訳だ。

二つめとして、冬季は大幅に減る観光客対策がある。「はこだてクリスマスファンタジー」を組み入れているのもそのあたりだ。前述の利尻島では、観光客が訪れるシーズンが限定され、冬季は開店休業の状態。利尻では、厳冬のもうひとつの利尻を知って貰うことで既存のイメージから脱却をして、新たな集客を図りたいという狙いがあるはずだ。

最後に三つめてして、今回のツアーは青森観光コンベンション協会との共催であるが、来年度には東北新幹線が新青森まで延伸するので、当然、新幹線効果による集客対策がある。新幹線の函館延伸の前に、函館をＰＲしておこうという狙いがある。

ブロガーを観光活性に活用するのは、世界中で行なわれており、海外では口コミサイトと旅行予約サイトが上手くパッケージされているので効果が期待できるが、日本では「４トラベル」や「トリップアドバイザー」などは比重的に海外旅行が中心であり、今回タイアップしたのは地球の歩き方Ｔ＆Ｅの「旅スケ」である。サクラを使って、どこまで効果があるかは未知数である。

ブログの場合、普段入ってこないニッチな情報を提供することで価値がある。クリスマスファンタジーのようなどこでも拾える情報ではなく、たとえばイカール星人に破壊された場所の検証やラッキーピエロの情報、秘湯系の体験など情報が限られたものの方がヒット率は高くなる。冬の利尻島などはまさにその例であり、管理人も興味深く読んでしまった。

なお、今回の３人の旅行記は、１２月中に地球の歩き方Ｔ＆Ｅの運営サイト「旅スケ」に掲載される。

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